Google étudie le comportement des internautes pour donner des résultats plus pertinents. Cette personnalisation pose problème aux référenceurs. Cette personnalisation intervient seulement sur votre ordinateur à partir du moment où vous avez souvent visité un site à partir de la même requête (votre site par exemple). Cette personnalisation étant totalement transparente pour l'internaute, il y a une petite astuce à utiliser pour savoir si la recherche en cours est soumise à une personnalisation ou pas.