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58 astuces pour créer ou optimiser une campagne Google Adwords
annonce-google Voici le principe général pour la création d'une annonce Google: 1- Vous définissez les mots clés pour lesquels vous souhaitez faire apparaître votre annonce. 2- Vous rédigez le texte d'annonce, avec le titre, les deux lignes de description, l'adresse de la page qui apparaît aux internautes et la page où ils vont atterrir. 3– Vous définissez votre budget maximum à dépenser par jour et le prix que vous acceptez de payer pour chaque clic d'un internaute sur votre lien (nb: si ce montant n'est pas assez important pour apparaître Google vous avertira). 4- Votre pub apparaît sur Google dans les quelques heures, avec un classement qui dépendra de plusieurs facteurs: - le montant que vous payez au clic: plus vous payez, plus vous êtes haut. - le taux de clic sur votre annonce: plus les internautes cliquent sur votre pub, plus vous êtes haut. - le nom de domaine, les mots clés présents sur la page d'accueil, le nombre de mots clés inactifs dans votre groupe d'annonce (nb: depuis le 21 août les mots clés ne sont plus marqués comme inactifs, ils sont toujours "affichables" mais avec très très peu de clics…), le temps de chargement de votre page d'atterrissage… Ces éléments étant nommés par Google le "Quality Score", c'est-à-dire l'adéquation de votre publicité par rapport aux indicateurs de Google. - l'historique de votre compte Google Adwords : si vous êtes un "vieux" client et bon client, vous serez favorisé par rapport à une personne qui vient d'ouvrir un compte. Pour accéder aux premiers emplacements, vous devez donc jongler avec plusieurs facteurs: payer le plus cher au clic, optimiser la landing page, proposer un message vendeur qui déclenchera un meilleur taux de clics… Attention ! Au lancement de votre campagne vous n'avez prise que sur deux facteurs : la qualité de votre annonce (page d'accueil, nom de domaine…) et le montant de votre enchère. Ce n'est qu'une fois la campagne lancée que le CTR prendra vraiment toute son importance. Comme nous le verrons plus loin, il sera donc essentiel de bien gérer ces deux éléments dès le lancement de l'annonce. Voici la méthode que nous allons suivre pour mettre en place notre campagne Google Adwords 1 – Définition de la structure globales des campagnes Google Adwords (les principaux thèmes). 2 – Choisir les mots clés et expressions. 3 – Création des Annonces. 4 – Mise en place de la campagne en live pendant 30 secondes pour voir le positionnement des mots clés, la qualité des mots clés, le montant minimum à miser. 5 – Regrouper plus finement les mots clés par campagnes et groupes de mots clés (mots clés stars…). 6 – Optimisation des annonces et des landing pages selon les nouveaux groupes. 7 – Suivi et optimisation des différentes campagnes.
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